
一种新的产品推向市场的时候,由于消费者对这种产品了解有限,广告的价值不仅在于厂商品牌的宣传,更在于对消费者进行产品功能的说明和产品知识的教育,对品牌宣传的收益大部分归于厂商自身,但是对产品的说明和产品知识的教育,则变成全行业共享的一种收益。举例来说,90年代后期,VCD这样的电子产品风靡一时,和爱多的广告宣传不无关系,但是最后消费者购买的时候并不会只专注于爱多这个品牌,而是为整个行业做了一次免费的宣传[3]。专业ASM自动焊线机类似的例子还有LED照明行业的勤上光电,豪掷数千万资金在央视推广[4],虽然对勤上这个品牌的推广作用寥寥不知凡几,但是客观上加速了大众消费者对LED产品的了解,毫无疑问,勤上的央视广告具有极大的行业外部性。此外,营销活动还包括了渠道以及经销商队伍的建设与培训,最优产品定价水平的制定,促销活动的策划,以及产品投放市场之后,消费者的购买意向的确定等等。ASM自动焊线机厂家这些营销行为背后蕴藏着相关产品市场需求规模,需求价格弹性,消费者偏好与购买行为,产品价值链构成等一系列的隐性产业知识。厂商一旦进行相关的商业活动,竞争对手总是有机会通过观察这些行为来掌握背后的隐性产业知识,从而优化自身的竞争决策。

集成电路封装设备的发展是由市场驱动和技术推动共同作用的,本土化应以芯片设计厂商为引领,芯片设计带动制造封测,制造封测带动装备材料,营造鼓励创新的氛围。珠海ASM自动焊线机目前我国集成电路装备产业整体技术水平不高、核心产品创新能力不强、设备总体仍处于中低端等问题依然存在。专业ASM自动焊线机设备产业进步是一个漫长而逐步的过程,我们一方面要继续追赶现有水平的差距,另一方面随着新设计、新工艺的不断涌现,要在先进封装工艺方面发力,设备定制化需求给国产装备提供了大展拳脚的舞台,抓住工艺发展趋势机会,国产设备才有可能取得突破。

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